Artigos de Lucas Ramalho
Ideias sobre marca, experiência e gestão.
Artigos para observar a promessa da marca, questionar escolhas e aproximar estratégia da prática.
Sua marca promete mais do que entrega? Faça estas 3 perguntas
Três perguntas para avaliar o posicionamento de marca e alinhar promessa, público e evidências à oferta, à comunicação e à operação. Com vídeo e exemplos.
Ler artigo e assistir ao vídeo
Como auditar pontos de contato e alinhar promessa e experiência
Um método prático para comparar a promessa da marca com as evidências no site, na conversa comercial, na entrega e no atendimento.
Ler artigo
Como transformar conteúdo diário em um sistema de marketing
Um método prático para ligar estratégia, plano e calendário editorial, definir o papel de cada conteúdo e criar uma rotina que aprende com a resposta do público.
Ler artigo ↗
Se todo mundo produz mais, o que ainda faz uma marca ser acreditada?
A inteligência artificial tornou a produção de conteúdo abundante. A confiança continua sendo construída por promessa, entrega e consistência.
Ler artigo ↗
Marca é gestão: a palestra de Lucas Ramalho na Jornada Acadêmica do CFA
Um registro da conversa sobre como posicionamento, cultura e estratégia constroem negócios fortes.
Ler artigo ↗
Marketing que aprende: como transformar métricas em decisões
Um sistema simples para separar atividade, evidência e decisão, fazendo cada campanha melhorar a próxima.
Ler artigo ↗
Briefing de marketing: como transformar demanda em direção
Um briefing útil não começa pela tarefa. Começa pela decisão que a empresa precisa tomar e pelo resultado que precisa mudar.
Ler artigo ↗
Head de Marketing não é gerente de tarefas. É arquiteto de direção.
O que uma liderança sênior precisa conectar para transformar estratégia, marca e execução em um sistema que cresce.
Ler artigo ↗
Publicidade em 2030: quando a marca precisar convencer pessoas e IAs
O fim da vantagem operacional, a curadoria algorítmica e por que a confiança humana tende a valer ainda mais.
Ler artigo ↗
GEO não substitui branding. Ele expõe o branding fraco.
Ser legível para inteligências artificiais começa por ser claro, confiável e relevante para pessoas.
Ler artigo ↗
A nova função do marketing: dirigir máquinas sem perder o humano
Quando a execução fica abundante, direção, julgamento e consistência passam a ser a verdadeira vantagem.
Ler artigo ↗Continue a leitura
Ferramentas para levar a reflexão à prática.
Guias, modelos e o livro Marca é Gestão complementam os temas dos artigos.